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国金证券:其他互联网行业研究:中国互联网行业将进入“监管趋严”时代,在监管新常态下寻找新增长

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jonyao 发表于 2018-9-11 16:34 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
【研究报告内容摘要】
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? ? 互联网行业将进入“监管趋严”时代:2014年以来,在“互联网+”和“大众创业、万众创新”等国家政策的加持下,互联网行业享受了几年的“监管宽松”时期。主管部门鼓励增长、简政放权、实行“适度监管”,刺激了整个互联网行业的创新。然而,从2017年下半年起,我们观察到国家政策重点转变,监管环境趋严,更重视社会影响和风险控制,以法规、文件、窗口指导等方式加强管理。可以说,互联网行业将进入“监管趋严”时期。
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? ? 游戏、视频行业监管风险仍在积累之中:2018年3月下旬起,游戏版本号暂停发放;8月底,新闻出版署又出台了“游戏总量调控”政策,而且这个政策很可能是8月才制订的。这说明,游戏行业面临的监管风险仍在累积。视频行业也是如此,今年几乎所有主流短视频应用都遭到广电总局约谈或行政处罚,长视频平台也面临更严格的内容、功能审核。
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? ? 互联网没有独立于监管的“法外之地”:部分投资者认为,互联网监管的重点仅限于泛娱乐内容领域,不涉及其他细分行业。然而,国家对互联网金融、电商行业的监管也在趋严,说明互联网行业没有“法外之地”。主管部门仍在出台扶持互联网发展的政策,但是重点在于“用互联网推动传统行业的发展”。投资者必须严肃重视、理解当前的政策导向。
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? ? 投资建议
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? ? 互联网的头部集中态势更加明显:我们将互联网行业的投资评级从“买入”下调至“增持”,以反映监管趋严带来的影响。在任何细分行业,头部公司的抗风险能力都更强,对政策的理解也更深。从直播行业的经验看,监管趋严会在短期抑制全行业增长,在长期促进头部公司的规范化、可持续增长,加快行业整合。我们认为,腾讯控股、阿里巴巴这两个仅有的“霸主”公司将在长期受益;各个行业的垂直龙头也将比中小公司的地位更好。
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? ? 聚焦“B端互联网”商业模式:过去,中国互联网的主流是C端(消费者)生意,无论是直接(收费、自营电商)还是间接(广告、佣金)模式;近年来,随着企业需求的提高、付费习惯的培养,B端互联网的崛起势头明显。主营中高端人才招聘的有才天下猎聘、主营微信电商技术服务的中国有赞和微盟都是其中的佼佼者。B端互联网公司也会受到监管环境的影响,但是缓冲空间大、直接受损小,是投资者应对风险的较佳选择。
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? ? 互联网出海的重要意义不断提高:腾讯、阿里、今日头条等互联网巨头都拥有庞大的海外业务和海外战略投资。游戏行业本来就存在许多“出海型”上市公司,今年全行业都更加重视出海的战略意义。电商出海也在如火如荼的发展。互联网出海有两层意义:第一是以海外市场弥补国内市场遇到的问题,第二是响应国家“一带一路”“文化输出”号召、争取政策支持。
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? ? 风险提示
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? ? 监管风险,技术革新风险,海外扩张伴随的风险,估值风险。
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